نحوه استفاده از رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات

شما از رنگ ها برای تشخیص ویژگی های محصولات و برندهایی که آنها را تولید می کنند استفاده می کنید. به همین دلیل است که رنگی که انتخاب میکنیم ، برای یک کاری چاپی و تبلیغات تحریک‌کننده باشد. به طور خلاصه، این روانشناسی رنگ در کار است. در اینجا یک راهنمای کامل در مورد نحوه استفاده از رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات آورده شده است.

ارتباطی که مغز ما با رنگ‌های خاص ایجاد می‌کند، کلیدی برای پر کردن شکاف بین مواد بازاریابی و مخاطبان هدف آنها است. وقتی به رنگ‌های متداول در تبلیغات صنعت خود دقت کنید، خواهید دید که بسیاری از رنگ‌های مشابه بارها و بارها ظاهر می‌شوند. این تصادفی نیست و آنها فقط رنگ های مورد علاقه رقبای شما نیستند! اینها رنگ هایی هستند که (تحقیقات نشان می دهد) مخاطبان تمایل دارند با نیازها و انتظارات خود از برندهای صنعت شما ارتباط برقرار کنند.

انتخاب رنگ‌هایی که پالت ایده‌آل برای تلاش‌های بازاریابی و تبلیغاتی شما هستند بخشی از جنبه زیبایی‌شناسی، بخشی تست و بخشی علمی است - بسیار بیشتر از آنچه که احتمالاً تصور می‌کنید. علم بازاریابی رنگی چیزی است که امروز قصد داریم به بررسی آن بپردازیم تا به شما کمک کنیم پیام های خود را به بهترین نحو با هم ارتباط برقرار کنید.

^{چرا رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات اهمیت دارند}

رنگ ها به زبانی صحبت می کنند کلماتی که نمی توانند تکرار شوند. یعنی در سطح احساسی با ما ارتباط برقرار می کنند و بنابراین در متقاعدسازی موثرتر هستند.

رنگ یک محصول می تواند ما را متقاعد کند که طعم تازه تری نسبت به همان محصول با رنگ متفاوت دارد. حتی می تواند اثربخشی دارو (و دارونماها!) را بیشتر کند. تولیدکنندگان دارو برای ساختن قرص‌های خواب‌آور به رنگ آبی و محرک‌ها به رنگ‌هایی زرد و قرمز متکی هستند، زیرا مصرف‌کنندگان این رنگ‌ها را با اثرات مربوطه مرتبط می‌دانند.

^{این نمایشگر دارویی چشم نواز از رنگ برای انتقال حس سرزندگی و رفاه استفاده شده}

اگرچه این ممکن است جادویی به نظر برسد، اما داده هایی برای پشتیبانی از آن وجود دارد. 85 درصد از مصرف کنندگان رنگ را به عنوان دلیل اصلی انتخاب محصول برای خرید ذکر می کنند. علاوه بر این، تا 90 درصد از تصمیمات فوری در مورد محصولات، صرفاً بر اساس رنگ محصولات است . به گفته محققان روانشناسی رنگ، 42 درصد از مصرف کنندگان نظرات خود را در مورد وب سایت ها بر اساس طراحی سایت ها شکل می دهند که رنگ بیش از هر عامل دیگری در نظرات آنها نقش دارد. و 52 درصد از مواقع ، انتخاب رنگ ضعیف و دیگر انتخاب‌های طراحی نامناسب، کاربران را از وب‌سایت خارج می‌کند و دیگر هرگز باز نمی‌گردند.

رنگ ها چگونه با خریداران ارتباط برقرار می کنند

این یک چیز است که بدانید رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات مهم هستند، اما چالش واقعی در استفاده از روانشناسی رنگ ها برای صحبت با خریداران است. احتمالاً از قبل اصول روانشناسی رنگ را می‌دانید ، مانند قرمز = اشتیاق و سفید = تمیزی، اما این تنها آغاز راه‌های پیچیده‌ای است که رنگ می‌تواند بر طرز فکر و احساس خریدار در مورد یک محصول تأثیر بگذارد.

^{بسیاری از انتظارات رنگ ما از طبیعت ناشی می شود.}

رنگ ها چه تاثیری در تبلیغات و بازاریابی دارند؟

رنگ‌ها می‌توانند بر خریداران تأثیر بگذارند و هر رنگ فهرستی از تداعی‌های خاص خود را دارد که می‌توانید در مواد بازاریابی و تبلیغات خود از آنها استفاده کنید. در اینجا، ما رنگ به رنگ را بررسی می‌کنیم تا بهترین موقعیت‌ها را برای استفاده از رنگ‌های خاص برای رسیدن به اهداف بازاریابی و تبلیغات به شما ارائه دهیم.

آبی

آبی معمولاً به عنوان یک رنگ مردانه در نظر گرفته می شود، اما این تمام چیزی نیست که آبی به میز می آورد. چند انجمن دیگر عبارتند از:

آرامش
آرامش
طراوت بخش
ثبات
مسئوليت
صلح
آرامش
غمگینی

^{آبی حس اعتماد را برای این خدمات فروش مجدد منتقل می کند.}

آبی یک رنگ محبوب برای بانک‌ها است، زیرا قدرت و ثبات را نشان می‌دهد، ارزش‌هایی که مصرف‌کنندگان از افرادی که پولشان را مدیریت می‌کنند انتظار دارند. در همین حال، یک استودیوی یوگا ممکن است از رنگ آبی در بروشور استفاده کند تا بر حس آرامشی که بازدیدکنندگان هنگام بازدید از آن انتظار دارند، تاکید کند، و برندی از تجهیزات ایمنی مانند کلاه ایمنی و عینک می تواند از رنگ آبی استفاده کند تا به کاربران بگوید که می توانند به برند برای محافظت از آنها اعتماد کنند. .

سبز

به عنوان یک رنگ سرد، سبز برای برندهای آرام، بالغ و حرفه ای بهترین است. در واقع، به کاهش فشار خون و ضربان قلب در بینندگان معروف است. برخی از ارتباط هایی که ما تمایل داریم با رنگ سبز ایجاد کنیم عبارتند از:

امور مالی
محیط زیست
سلامتی
موفق باشید
رشد
ثروت
هارمونی
تعادل
آرامش بخش
بازسازی

سبز احساس تازگی می کند، مانند یک برند مواد غذایی سالم که معمولاً می خواهد احساس کند.

رنگ سبز بسیاری از مردم را به یاد آرم بازیافت می اندازد، که آن را برای هر برندی که خود را دوستدار محیط زیست یا ارگانیک تبلیغ می کند عالی می کند. همچنین یک انتخاب عالی است زیرا بر تجربه آرامش بخش و تجدیدپذیری که مشتری از یک روز انتظار دارد تأکید می کند.

رنگ نفش

بنفش عرفانی، مرموز و حسی است - رنگی که اغلب در طبیعت می بینیم نیست. پیوندهای رایجی که ما با بنفش داریم عبارتند از:

حق امتیاز
لوکس
فتنه
شعبده بازي
رمز و راز
افتخار نظامی
ثروت
خیال پردازی
معنویت

بسته به کسب و کار شما، این تصورات اغلب می توانند دست به دست هم بدهند.

یک شرکت برنامه ریزی مالی را در نظر بگیرید که به طور خاص با جانبازان و خانواده های آنها کار می کند تا شرایط مالی آنها را مدیریت کند. یک بروشور بنفش به فکر ثروت و تجمل است و در عین حال قلب بنفش را به خوانندگان یادآوری می کند.

قرمز

قرمز رنگی جذاب، پر جنب و جوش و داغ است که به طور کلی با موارد زیر مرتبط است:

شور
انرژی بالا
عشق
گرما
آتش
جنگ
خشم
خطر
اعتماد به نفس

یک سرویس دوستیابی که در ایجاد قرارهای نابینا تخصص دارد، می تواند از رنگ قرمز در صفحه فرود خود استفاده کند تا تأکید کند که سرویس آنها سکسی، ترسناک است و فقط مختص افراد جسور است. قرمز همچنین برای افزایش متابولیسم و فشار خون بینندگان شناخته شده است، که آن را برای تابلوهای رستورانی که می‌خواهند اشتهای مشتریان را برای لقمه خوردن تحریک کنند، ایده‌آل می‌کند، به‌ویژه یک لقمه تند.

نارنجی

نارنجی رنگی دوستانه و شاد است که چند ویژگی مشترک با قرمز دارد، مانند گرما و انرژی بالا. سایر ارتباطاتی که مصرف کنندگان تمایل دارند با رنگ نارنجی ایجاد کنند عبارتند از:

جوانان
توان مالی
سرزندگی
دوستی
شوخ طبعی
تغییرات فصلی (به ویژه تابستان تا پاییز)

اگر در پارک ترامپولین سرپوشیده هستید و به دنبال جذب کودکان و نوجوانان برای اوقات خوشی پرانرژی و پرانرژی هستید، نارنجی رنگ بسیار خوبی است. به همان اندازه برای یک برند زیبایی که بیشتر دختر همسایه است تا پر زرق و برق و می‌خواهد نشان دهد که برای همه است، نه فقط برای مدل‌های برتر و سلیقه‌سازها، عالی است.

رنگ زرد

مشتریان رنگ زرد را با خوش بینی و مقرون به صرفه بودن مرتبط می دانند. این مزیت را دارد که هم سبک و هم پررنگ است. برخی از پیوندهای اساسی آن عبارتند از:

انرژی
خوشبختی
خطر
جوانان
بازیگوشی
نشاط
گرما

توجه داشته باشید که یکی از این انجمن ها کاملاً شبیه بقیه نیست.

ارتباط خطر با زرد، بسیار شبیه آتش و تداعی جنگ با قرمز، می تواند در ابتدا منفی به نظر برسد. اما گاهی اوقات، این تداعی‌ها دقیقاً همان چیزی است که یک برند به آن نیاز دارد، مانند یک برند ابزار برقی که از رنگ زرد استفاده می‌کند تا بگوید «با احتیاط رفتار کن».

رنگ صورتی

صورتی یک رنگ پر بار است. هیچ راه حلی وجود ندارد: صورتی برای دختران بسیار بیشتر از آبی برای پسران است، تا جایی که استفاده از آن در موارد خاص می تواند برای مردان آزاردهنده باشد. روانشناسی زیادی برای باز کردن رنگ صورتی و تداعی های جنسیتی آن وجود دارد، اما در اینجا ما فقط می خواهیم آنچه را که صورتی در دنیای بازاریابی و تبلیغات انجام می دهد، پوشش دهیم. صورتی می تواند باشد:

سرگرم کننده
دخترانه
خوشبین
شیرین
ظریف
رومانتیک
صلح آمیز

صورتی یک رنگ محبوب برای نانوایی ها است زیرا شیرین است، درست مانند شیرینی هایی که آنها می فروشند. همچنین این رنگ برای برندهایی است که زنانه هستند و به آن افتخار می کنند، مانند یک مربی دفاع شخصی زنان که از گرافیک های صورتی داغ در تبلیغات خود استفاده می کند تا نشان دهد که به زنان می آموزد که چگونه جسور باشند و از خود محافظت کنند.

خاکستری

خاکستری مخفف حرفه ای بودن و عملی بودن است. ممکن است فکر کنید خاکستری خسته کننده است و در بسیاری از موارد اینطور است. اما خاکستری نباید خسته کننده باشد. با یک استراتژی بازاریابی مناسب، همچنین می تواند:

خنثی
حرفه ای
کارآمد
رسمی
شرکت های بزرگ، دارای شخصیت حقوقی

همه اینها عواملی هستند که یک سرویس حقوق و دستمزد می خواهد بر روی فاکتورهای خود تأکید کند. خاکستری همچنین می‌تواند نشان دهد که برند شما از دوتایی خارج شده است، مانند وب‌سایتی برای یک برند پیشرفته لباس کودکان که می‌خواهد خود را از دریای صورتی و آبی متمایز کند.

مشکی

مشکی از نظر فنی ممکن است عدم وجود رنگ باشد، اما همچنین قدرتمند و پررنگ است. اینها برخی از ارتباط هایی است که ما با رنگ سیاه داریم:

لوکس
رمز و راز
قدرت
رسمی بودن
ظرافت
تاریکی
رمز و راز
جنسیت
کنترل
غیبی

یک طرح عمدتاً مشکی می تواند جلوه چشمگیری داشته باشد

مشکی عمدتاً خنک و مدرن است، اما اگر بخواهید می‌تواند ترسناک باشد. و برای برخی از مارک‌ها، مانند عرضه‌کنندگان لکه‌های لکه‌دار و شمع‌ها و دیگر چیزهای مخفی، خزنده عالی است. مشکی همچنین به معنای قدرت است، که آن را به یک انتخاب محکم برای باشگاهی تبدیل می کند که اعضای خود را به چالش می کشد تا قوی ترین نسخه های خود باشند.

سفید

سفید یک لوح سفید است. تازه، جدید، نعناع در جعبه است و پیوندهای زیر را به همراه دارد:

پاکیزگی
خلوص
خالی بودن
سادگی
جوانان
افتخار و احترام
صلح
ملایم بودن
سردی

به استفاده از رنگ سفید به‌عنوان رنگ پس‌زمینه برای این ایمیل و اینکه چگونه به‌صورت بصری نشان‌دهنده یک صفحه خالی برای مصرف‌کننده‌ای است که به دنبال تغییر سبک است، توجه کنید.

سفید رنگ دیگری است که مفاهیم "منفی" آن را می توان به موارد مثبت تبدیل کرد. سفید به عنوان سردترین رنگ، رنگی که ما را به یاد برف و دایره قطب شمال می اندازد، انتخابی عالی برای گاری های بستنی فروش است و بر آرامشی که در یک روز گرم ارائه می دهند تأکید می کند.

رنگ قهوه ای

قهوه ای رنگی است که می توانید به آن اعتماد کنید. قهوه‌ای پشت شماست، قهوه‌ای سال‌ها در کنار شما بوده و هنوز هم برای سال‌های آینده خواهد بود. برای یو پی اس، قهوه ای بسته ها را با خیال راحت و به موقع به خانه شما می رساند و قول می دهد هر چیزی که با آنها بفرستید بدون آسیب به مقصد می رسد. در بازاریابی و تبلیغات،

رنگ قهوه ای به این معنی است:

قابل اعتماد
سبک قدیمی
خاکی
مردانه
طبیعی
قابل اعتماد
گرم

قهوه ای همچنین می تواند احساس کثیفی داشته باشد، که آن را به گزینه ای کمتر از عالی برای یک هتل تبدیل می کند. اما برای فروشگاه لوازم باغبانی یا مارک مالچ؟ ایجاد تصاویر کثیفی ضرری ندارد.

چگونه معانی رنگ بر اساس فرهنگ متفاوت است

هر زمان که طرح رنگی را انتخاب می کنید، همیشه پیشینه فرهنگی مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید. بسیاری از رنگ ها در برخی از فرهنگ ها تداعی های خاصی دارند که در فرهنگ های دیگر متفاوت است. گاهی اوقات، حتی همان کشور می تواند تداعی رنگ خاص منطقه ای داشته باشد.

فقط یک رنگ را در نظر بگیرید - برای مثال زرد. در ژاپن، رنگ زرد با شجاعت همراه است، در حالی که در بخش‌هایی از جنوب آمریکا می‌توان آن را به عامیانه به عنوان نامردی نامید. در بسیاری از فرهنگ های آمریکای لاتین، رنگ سوگواری و مرگ است. در چین، رنگ زرد می تواند معانی مبتذل داشته باشد. در آلمان، شما با حسادت زرد می شوید – نه سبز. به خاورمیانه بروید و متوجه خواهید شد که رنگ زرد امپراتوری و مقدس است (نه بنفش، که در فرهنگ های اروپایی با سلطنت همراه است) که اغلب توسط اعضای طبقات حاکم یا سلطنتی پوشیده می شود.

هر زمان که مواد بازاریابی و تبلیغاتی را برای برند خود طراحی می کنید، تحقیق در مورد ارتباط فرهنگی مخاطبان هدف با هر رنگ بخش مهمی از تلاش شماست. استفاده از طرح رنگی که با انتظارات مخاطب شما از برند شما مطابقت ندارد، می تواند آن را قبل از رسیدن به بازار نابود کند.

بهترین رنگ ها برای دعوت به اقدام شما

قرمز بهترین رنگ برای دعوت به عمل است زیرا همه چیز در مورد عمل و انجام کارها در حال حاضر است، درست است؟ لازم نیست. اگرچه قرمز می‌تواند یک رنگ عالی برای استفاده برای دعوت به اقدام شما (CTA) باشد و مطمئناً توسط بسیاری از شرکت‌ها با موفقیت استفاده می‌شود ، اما تنها انتخاب رنگ شما برای دکمه‌های CTA نیست – و همیشه بهترین انتخاب شما نیست.

زمینه برای تصمیم گیری خرید مهم است و گاهی اوقات رنگ بهینه دکمه به طراحی کلی و برند و محصول خاص بستگی دارد. رنگ فراخوان مناسب برای برند شما با وضعیت ذهنی مشتریان شما برای خرید مطابقت دارد.

گاهی اوقات، این حالت ذهنی آرام و روشنی است که خریدار تنها زمانی می تواند به آن برسد که محصول شما را به طور کامل بررسی کرده باشد و تشخیص دهد که این بهترین انتخاب برای برآورده کردن نیازهایش است. در این صورت، رنگ سبز انتخاب بهتری برای دکمه تماس به اقدام شما است، به خصوص اگر تماس شما بیشتر «مشاوره خود را رزرو کنید» یا «بیایید بیشتر صحبت کنیم» باشد تا «اکنون آن را بخرید».

سایر قوانین سرانگشتی که باید با فراخوان خود دنبال کنید عبارتند از:

رنگ دکمه فراخوانی شما باید به راحتی قابل مشاهده باشد، اما چشم درد نباشد. باید طراحی کلی وب سایت را تکمیل کند و در عین حال به اندازه کافی با آن تضاد داشته باشد تا هرگونه جستجو برای آن را از بین ببرد.
دکمه‌های فراخوان به طور کلی، و دکمه‌های پرداخت به طور خاص، باید بزرگ، تمیز و ساده باشند و در برابر پس‌زمینه‌های ساده تنظیم شوند که حواس‌تان را پرت نمی‌کنند.

اگر در کمپ «اکنون بخرید» هستید، رنگ‌های گرم رنگ‌های مناسب شما هستند. بر اساس روانشناسی رنگ ها و تحقیقات بازاریابی، قرمز، سبز و سایه ای از زرد نارنجی بهترین عملکرد را برای دکمه های call to action دارند. قرمز چون اضطرار را به خریدار تحمیل می‌کند، سبز چون آرامش‌بخش است و به آرامی خریداران را به تصمیم‌گیری راهنمایی می‌کند و زرد-نارنجی آتشین چون احساس گرما و شادی ایجاد می‌کند. و در نهایت، شما به خریداران خوشبختی می‌دهید، چه از لذت خالص داشتن محصولتان باشد و چه آرامشی که از مشکلاتی که با آن‌ها روبرو می‌شوند، ارائه می‌دهید.

چگونه استراتژی بازاریابی رنگی خود را آزمایش کنیم
روانشناسی رنگ برای تصمیم گیری آگاهانه طراحی در تبلیغات و بازاریابی شما مفید است، اما آزمایش تنها راه واقعی برای دانستن اینکه آیا تصمیمات درستی می گیرید یا خیر است.

برای انجام این کار، ممکن است لازم باشد چندین تکرار از یک تست A/B یا تقسیم را اجرا کنید تا مشخص کنید کدام پالت رنگ موثرتر است. هنگامی که فینالیست های رنگی خود را دریافت کردید (رنگ هایی که در بازارهایی که دنبال آن هستید بدون هیچ گونه معانی منفی و در حالی که هویت برند شما را به اشتراک می گذارند با یکدیگر متضاد هستند)، وقت آن است که آنها در یک "مسابقه براکتی" رودررو شوند. "

آیا پشتی تمام قرمز بهترین گزینه برای این ون چند رنگ است یا رنگ زرد توجه بیشتری را به خود جلب می کند؟

یک تورنمنت براکت اساساً روش دیگری برای گفتن "تست تقسیم" است، که در آن شما یک رنگ را در مقابل رنگ دیگر آزمایش می کنید تا ببینید کدام یک پاسخ مثبت قوی تری از مخاطبان هدف شما دریافت می کند. سپس، برندگان فردی را در مقابل یکدیگر قرار می‌دهید تا مشخص کنید کدام یک از آن‌ها به طور مؤثرتری در بین خریداران شما طنین‌انداز می‌شود و به همین ترتیب تا زمانی که رنگ بهینه را به دست آورید، ادامه دهید. برای جلوگیری از به هم ریختن نتایج خود، مطمئن شوید که بقیه استراتژی بازاریابی خود را در طول مسابقات ثابت نگه دارید.

هنگامی که تست کردید، می توانید با اطمینان انتخاب رنگ خود را برای هر عنصر طراحی خود، از فراخوانی تا اقدام، پس زمینه و متن، پیاده سازی کنید.

رنگ ها پیام بازاریابی شما را تقویت می کنند

امیدواریم اکنون درک بهتری از نحوه عملکرد روانشناسی رنگ در بازاریابی و تبلیغات داشته باشید. هرچه بیشتر با رنگ در ذهن کار کنید، انتقال پیام برند منحصر به فرد خود به مخاطبان آسان تر می شود.

استفاده استراتژیک از رنگ چیزی فراتر از انتخاب چیزی است که برای شما خوب به نظر می رسد. به هر حال، امروزه افرادی هستند که در آنجا قدم می زنند و فکر می کنند سبز زیتونی و فوشیا یک کبریت ساخته شده در بهشت هستند - و برای برخی مشاغل، شاید هم همینطور باشند!

چاپ گیلان با مشاوره های قبل از چاپ میتواند در انتخاب رنگ و جلوه خوب در کارهای اختصاصی به مشتریان خود همراهی بسزایی داشته باشد.